市场研究机构凯度消费者指数*新报告表明，2016年中国快速消费品市场年销额增长2.9%，低于2015年3.5%的增长，也成为近10年的新低。
受电商挤压，大卖场业态模式面临重压。中国购物者青睐十多年的模式在2016年的销售额仅增长1.3%。不过，该模式在下线城市依然有增长机会，尤其是在西部地区，依然有门店扩张的潜力。凯度报告指出，在增速放缓的中国经济和高速发展的电商通路的挑战下，2016 年包括大卖场、超市和便利店在内的现代渠道增长远落后于整体渠道的增长，只有0.7%。不过在特定的城市级别和地区，大卖场、超市和便利店仍有机会。报告指出，2016年快速消费品在县城仍有5%的增长，在西部地区的增长也达到了6.6%。凯度指出，对于制造商和零售商来说，有必要考虑渠道下沉和西部开发，以抵消其他地区增长缓慢的影响。
2016年国际零售商整体增长缓慢，从2015年12.1%下降到11.9%，下降了0.2个百分点。“虽然家乐福在过去几年关闭盈利不佳的门店，并积极发展小型业态模式，但其市场份额下跌并没有停止”，凯度报告指出，实践O2O战略并扩展山姆会员店的数量使得沃尔玛集团整体表现有所恢复，市场份额从2015年的4.8%恢复到4.9%。
2016年仍是电商快速发展的一年。2016年，有53.5%中国城市家庭通过电商渠道购买过快速消费品，比前一年提高了10个百分点。凯度消费者指数研究表明，越来越多的消费者在网上进行周末的家庭用品采购，并且倾向通过电商渠道购买小众、高端和进口商品。
快速发展的电商正在对纯实体零售模式产生巨大的冲击，而线上零售与线下实体零售的有机融合将成为未来的增长模式。不过纯电商经营模式并不被看好，越来越多的线上零售商开始希望打破线上线下的界限。2016年，阿里巴巴收购区域零售商三江购物 32%的股份，和中国*大实体零售商苏宁联合;沃尔玛增持京东，以开拓新的销售渠道并提升线上线下的融合。这些举动均预示着零售业线上线下的融合在加速。
